日本のファッション市場は、多様性と選択肢の豊富さで知られています。しかし、在留外国人にとって、その豊富さが時として課題となることもあります。本記事では、在日外国人が直面するファッションの悩みと、その解決策について詳しく解説していきます。さらに、在留外国人を対象にしたファッションに関するアンケート調査の結果を紹介し、日本でのファッションの悩みや購入ブランドの傾向を明らかにします。
在日外国人が直面するファッションの課題
サイズに関する問題
日本の服は一般的に細身のデザインが多く、在留外国人の多くがサイズ合わせに苦労しています。特に、イギリスの男性は日本の服が細身でサイズが合わないと感じることが多いです。母国とは異なるサイズ感により、「自分のサイズの洋服はインポートブランドにしかない」という声が多く聞かれます。
主な課題
日本の服は全体的にサイズが小さい
日本の服は、一般的に小柄な体型を基準に作られているため、欧米やその他の地域から来た外国人にとっては、サイズ選びが難しいことが多くあります。例えば、ワンサイズ大きめを選んでもフィット感が合わず、窮屈に感じることがあるため、思うように買い物ができないと感じる外国人も少なくありません。
丈が合わないことが多い
日本のファッションアイテムは、袖やズボンの丈が比較的短めに作られていることが多いため、背が高い外国人にとっては袖や裾が短く、バランスが悪く見えてしまうこともあります。特にスーツやドレスなど、丈が重要なアイテムでは、適切なサイズが見つけられず、購入を諦めるケースも少なくありません。
体格差による悩みが顕著
肩幅が広い、胸囲がある、筋肉量が多いなど、外国人特有の体格差が、日本のスタンダードサイズに適合しないことが多く、フィットする服を見つけるのが一苦労です。体型に合わせた服が手に入らないことで、購入した服が思い通りのシルエットにならない、もしくは着心地が悪くなるなどの問題に悩まされることがよくあります。
こうした課題により、在日外国人は、日本で自分に合ったファッションを楽しむために苦労することが多く、サイズの合うブランドや店舗を探すのに時間がかかると感じる人も多いようです。
ショッピングでの困難
在留外国人が日本のファッション市場で感じる困難は、以下の3点に集中しています：
選択肢の多さによる混乱
多すぎるブランドと商品展開
日本のファッション市場には非常に多くのブランドがあり、それぞれが幅広い商品を展開しているため、特に新しく訪れた外国人にとっては選択肢が多すぎると感じることが多いです。個々のブランドが異なるスタイルや価格帯で多くの商品を揃えており、自分の好みに合ったアイテムを見つけ出すことが困難となることがあります。ジャンルの細分化
日本のファッションは非常に多様で、カジュアル、ストリート、ビジネス、ハイファッションなどのジャンルが細かく分類されています。そのため、特定のスタイルを探しても、似たようなジャンルが多いために迷いやすく、外国人が自身の好みや用途に合ったジャンルを正確に見極めるのに苦労することがあります。トレンドの速い変化
日本のファッション業界では流行のサイクルが非常に早いため、特に海外からの旅行者や在留外国人にとって、最新のトレンドや人気のスタイルに適応するのが難しく感じられることが多いです。シーズンごとに新しい流行が生まれるため、外国人が日本のファッション市場における流行に慣れるには時間がかかり、流行に追いつけないと感じることも少なくありません。
価格帯の違い
母国との価格差日本のファッションアイテムは、特にブランド品や輸入品になると母国よりも高額になることが多く、同じ商品でも日本での価格差に驚く外国人が少なくありません。為替レートや輸入関税の影響もあり、予算に合う商品を見つけるのが難しいと感じることが多いようです。年 10 月に実施されたアンケート調査では、多くの在留外国人が日本のファッションアイテムを母国よりも高価だと感じていることが明らかになりました。
高価格帯商品の多さ特に都市部では高級ブランドや高価格帯のセレクトショップが多く、カジュアルな日常着を探している外国人には手頃な価格帯の店舗が見つかりにくいと感じられることがあります。気軽に購入できるアイテムが限られてしまい、買い物自体を難しく感じることもあるようです。
セール時期の把握が困難日本では特定の時期に合わせたセールやアウトレットイベントが多くありますが、その時期が母国と異なるため、外国人にとっていつ安く買い物できるか把握するのが難しいことがあります。特に年末年始のバーゲンや季節ごとのセールは、大きな値引きが行われるため、情報を逃さずにお得に買い物するためには情報収集が必要です。
言語の壁
商品説明の理解が困難
日本語が分からない外国人にとって、タグやパッケージに記載されている商品説明や素材の情報が読めないことが悩みの種です。特に素材の特徴や洗濯表示、使用方法が理解できないと、購入後に予期しない問題が起こる場合もあります。そのため、外国語対応の案内が求められています。サイズ表記の違い
日本の服のサイズ表記は、他の国の基準と異なることが多く、外国人には理解しづらい面があります。例えば、日本では「M」サイズでも欧米の「S」や「XS」に近いこともあり、自分に合うサイズがなかなか見つからず、試着や返品が必要になる場合も多くあります。店員とのコミュニケーション
店員と意思疎通が難しいと、商品の質問やリクエストがうまく伝わらず、買い物体験が不便に感じることがあります。特にフィッティングの相談や返品についての対応は、丁寧な説明が必要な場面が多く、言語の壁がストレスになる要因です。
在日外国人に人気のファッションブランド
在留外国人に人気のファッションブランドを紹介します。これらのブランドは、スタイルと品質の両方で高く評価されています。
日本最大級のメディアが実施した調査によると、これらのブランドは外国人居住者の間で非常に人気があります。
ユニクロ
ユニクロは、在留外国人から最も支持されているファッションブランドです。その理由として。
着心地のよさと品質の高さ
世界展開による知名度
豊富なサイズ展開
リーズナブルな価格設定
H&M
H&Mは、グローバルブランドとしての強みを活かし、在留外国人から高い支持を得ています。
国際的なサイズ展開
トレンド性の高いデザイン
多言語対応のサービス
GU
GUは、ユニクロの姉妹ブランドとして、以下の特徴で人気を集めています。
リーズナブルな価格
トレンド性の高いアイテム
豊富な商品展開
その他の人気ブランド
ZARA：国際的な知名度と洗練されたデザイン
外国人材は、日本で適切な衣料品ブランドを見つける際にしばしば困難に直面します。
無印良品：シンプルで使いやすいアイテム
在留外国人が実際に購入しているブランドTOP3
在留外国人が日本で実際に購入しているブランドTOP3は、ユニクロ、H&M、GUです。これらのブランドは、手頃な価格と高い品質、そして豊富なサイズ展開で多くの外国人に支持されています。
賢いショッピングのためのアドバイス
オンラインショッピングの活用
サイズ表記の詳細確認が可能
多言語対応のサイトを利用
海外サイズの商品も購入可能
セール時期の活用
季節の変わり目をチェック
メンバー登録でセール情報をゲット
アウトレットの利用
サイズ選びのコツ
試着を必ず行う
詳細なサイズ測定
店舗スタッフへの相談
まとめ
日本のファッション市場は、在留外国人にとって魅力的でありながら、いくつかの課題も存在します。しかし、ユニクロやH&M、GUなどの人気ブランドを中心に、徐々に外国人のニーズに対応した商品やサービスが増えてきています。
よくある質問（FAQ）
Q: 在日外国人が日本で困ることは何ですか？
A: サイズが合わない、選択肢が多すぎる、価格が高いなどの課題があります。
Q:日本で人気のあるブランドはどこですか？
A: 日本にはユニクロ、GU、無印良品など、手頃な価格で高品質なアイテムが揃うブランドがあります。また、ビームスやシップス、ナノ・ユニバースなど、トレンドに敏感で幅広いアイテムを展開するセレクトショップブランドも人気です。個性を重視したいなら、渋谷109や原宿周辺のブランドもおすすめです。
Q:サイズが合わない場合はどうすれば良いですか？
A: サイズが合わない場合、多くの店舗で試着可能なので、気になる商品は試着するのがおすすめです。また、海外のサイズに対応したオンラインショップ（例えばZARAやH&M）も利用できます。店舗によっては、日本の「M」や「L」のサイズが欧米サイズより小さめであることに注意が必要です。
Q:セール時期や割引情報はどこで知ることができますか？
A: 大型のセールは一般的に夏（7月〜8月）と冬（12月〜1月）に行われることが多いです。セール情報は各ブランドの公式サイトやSNS、またはショッピングモールのアプリなどを利用すると、最新のセール情報をいち早く入手できます。
Q:日本語が苦手なのですが、言語サポートはありますか？
A: 大手デパートや一部の観光地にあるショッピングセンターでは、英語や中国語、韓国語など多言語に対応したスタッフや翻訳アプリを利用したサービスが提供されています。オンラインショッピングでは、日本語が苦手でも言語切り替え機能があるサイトもあるので、それを利用すると便利です。
