keyword: tiktok 抖 音 ドウイン
はじめに
抖音（ドウイン/Douyin）は、中国のバイトダンス社が開発したショートムービーアプリです。2016年のリリース以来、中国国内で爆発的な成長を遂げ、現在では単なるショート動画共有プラットフォームを超えて、総合的なソーシャルメディアおよびEコマースプラットフォームとして進化しています。
TikTokの中国版として知られていますが、実際にはTikTokとは別のアプリケーションとして運営されており、中国本土向けに特化した独自の機能を提供しています。中国版TikTok「抖音（ドウイン）」は、豊富なコンテンツとユーザーエンゲージメントの面での利用方法が特徴です。
抖音の基本情報と特徴
主要機能
抖音は以下の特徴的な機能を備えています：
ショートムービー配信
15秒から60秒の短尺動画
ユーザーが15秒から60秒までの短い動画を撮影・編集して投稿できます。短時間で視聴できるため、隙間時間に楽しめ、気軽にコンテンツを作成・共有するユーザーが多いのも特徴です。
AIによるパーソナライズされたレコメンデーション
AIがユーザーの視聴履歴や反応をもとにおすすめの動画を選定し、フィードに表示します。この仕組みにより、ユーザーの興味に沿ったコンテンツが次々と自動で流れてくるため、エンゲージメントが高まります。
高度な編集ツールと効果
ドウインには多様な編集ツールが搭載されており、動画撮影後にエフェクト、フィルター、音楽、字幕などを簡単に追加できます。これにより、専門的な知識がなくてもプロ並みの仕上がりが期待でき、ユーザーのクリエイティブな表現が可能です。
SNS機能
コメントや「いいね」機能
動画にコメントを残したり、「いいね」を押したりできるため、投稿者と視聴者の間で活発なインタラクションが生まれます。これにより、動画へのフィードバックや視聴者同士のコミュニケーションが促進されます。
また、ドウインの個人アカウント開設後に行うべき初期設定についても重要です。アカウント開設から投稿方法まで、利用を開始するためのステップを網羅しておくことが大切です。
ダイレクトメッセージ
ダイレクトメッセージ機能により、ユーザー同士が個別にメッセージを送り合うことができます。プライベートな交流や情報交換、ファンからクリエイターへの応援メッセージなども可能です。
ショッピング機能
タオバオ・天猫との直接連携
アリババのECプラットフォームであるタオバオや天猫（Tmall）と連携しており、視聴者は気になった商品をタオバオや天猫に移動せずに購入できます。このシームレスな購買体験は、消費者の利便性を高めています。
イブコマース機能
ドウインにはライブ配信を通じた商品の紹介・販売ができるライブコマース機能があり、視聴者はリアルタイムで商品を購入できます。人気のクリエイターが商品を紹介することで、信頼性が高まり、購買意欲が向上します。
商品タグ付け機能
動画内に表示される商品にタグを付けることで、視聴者が興味を持った商品にすぐアクセスできます。タグをタップすると商品の詳細や購入ページに移動するため、スムーズな購買体験が可能です。
コミュニケーション機能
ビデオチャット
ユーザー同士がビデオ通話を楽しむ機能もあります。リアルタイムで顔を合わせて話せるため、交流を深めたり、共同コンテンツの企画に活用されたりしています。
位置情報共有
位置情報を共有できる機能があり、特定の場所や地域に関連した動画を楽しむことができます。旅行者の口コミやおすすめスポットを知りたいユーザーにとって便利な機能です。
利用統計
抖音の驚異的な成長を示す重要なデータ：
日間アクティブユーザー数：6億人（2021年時点）
グローバルでの月間アクティブユーザー数：12.9億人（TikTokと合算）
サービス展開：141カ国以上
ユーザー数の増加と主なユーザー層
抖音（ドウイン）は、リリース以来、驚異的なユーザー数の増加を見せています。2021年時点で、日間アクティブユーザー数は6億人を超え、グローバルでの月間アクティブユーザー数は12.9億人に達しています。この成長は、抖音が提供する多様なコンテンツと機能が幅広いユーザー層に支持されていることを示しています。
主なユーザー層は、若者を中心に、10代から30代のユーザーが多くを占めています。特に、ダンスやコメディ、ファッション、メイクなどのトレンドに敏感な若年層が多く、彼らのライフスタイルや興味に合ったコンテンツが豊富に提供されています。また、年齢層が広がるにつれて、教育、ビジネス、旅行など、さまざまなジャンルのコンテンツも増加しており、幅広い年齢層に対応しています。
発祥と発展
抖音（ドウイン）は、2016年に中国のバイトダンス社によって開発されました。当初は、短尺のショートムービーアプリとしてスタートしましたが、その後、急速に進化を遂げ、現在では総合的なソーシャルメディアおよびEコマースプラットフォームとしての地位を確立しています。
バイトダンス社は、AI技術を駆使してユーザーの興味に基づいたパーソナライズされたレコメンデーションを提供することで、ユーザーエンゲージメントを高めました。また、タオバオや天猫との連携により、ショッピング機能を強化し、ライブコマースを通じたリアルタイムの購買体験を提供しています。これにより、抖音は単なる動画共有アプリを超えた、多機能なプラットフォームへと成長しました。
TikTokと抖音の違い
主な違いの比較表
抖音の利用方法
インストール手順
中国のApple IDの取得
中国の住所情報が必要
中国の電話番号が必要
アプリのダウンロード
中国のApp Storeからのみ入手可能
VPNの使用が必要な場合あり
日本のApple IDではインストールできない
抖音（ドウイン）は、中国本土向けに特化したアプリケーションであるため、日本のApple IDではインストールすることができません。抖音を利用するためには、中国のApple IDを取得する必要があります。
中国のApple IDを取得するには、まず中国の住所情報と電話番号が必要です。これらの情報を用意したら、Appleの公式サイトから新しいApple IDを作成し、中国の住所と電話番号を登録します。その後、中国のApp Storeにアクセスし、抖音をダウンロードすることができます。場合によっては、VPNを使用して中国のApp Storeにアクセスする必要があるかもしれません。
アカウント登録
個人アカウント
中国の電話番号による本人確認
実名認証が必要
年齢制限の確認
企業アカウント
企業ライセンスの提出
事業者認証
コンテンツ配信資格の取得
抖音の活用事例
一般ユーザーの活用法
エンターテインメントコンテンツの視聴
ドウインには、短尺のユニークな動画が豊富に投稿されており、ユーザーは手軽にエンターテインメントを楽しめます。ダンス、コメディ、アート、動物動画などジャンルも多岐にわたり、短時間で気分転換したいときや通勤・通学中にリラックスしたいときにも最適です。AIレコメンデーション機能により、ユーザーの好みに合った動画が次々に表示されるため、飽きずに長時間楽しむことができます。
トレンド情報の収集
ドウインは最新のトレンドが生まれやすい場でもあり、ファッションやメイク、流行の音楽、ダンスチャレンジなど、若者を中心に話題になっている内容をいち早くキャッチできます。流行りのアイテムやトピックがタグ付けされているため、ハッシュタグやトレンドチャレンジを通じて旬な情報を簡単に知ることができ、自分のライフスタイルや趣味に役立てることが可能です。
コミュニティへの参加
ドウインには、趣味や関心ごとに基づくコミュニティが多く存在します。好きなトピックに沿ったサブカルチャーやサークルの動画を見たり、フォローしたりすることで、同じ関心を持つユーザーとつながりやすくなっています。コメントや「いいね」を通じて動画のクリエイターと直接交流することもでき、コミュニティの一員として積極的に関与する楽しさが味わえます。
ショッピング
ドウインのショッピング機能では、気になったアイテムを動画から直接購入することができます。特にライブコマースでは、人気のインフルエンサーが商品を紹介し、リアルタイムで質問に答えたり、デモをしたりするため、視聴者は商品の魅力を実感しながら購入することができます。タオバオや天猫とも連携しているため、視聴から購入までスムーズに進行し、ユーザーにとって便利な買い物体験が提供されています。
このように、ドウインはエンターテインメントを楽しむだけでなく、トレンド情報やコミュニティ、ショッピングなど、ユーザーの様々なニーズに応じた多様な使い方ができるプラットフォームとなっています。
ビジネス活用
広告配信
インフィード広告
ブランドタグチャレンジ
トップビュー広告
KOLマーケティング
インフルエンサーとのコラボレーション
ブランドアンバサダープログラム
バイラルマーケティング
EC販売
ライブコマース
商品紹介動画
クーポン配布
Douyinをビジネスで活用するための具体的な活用方法として、広告配信、KOLマーケティング、EC販売の3つの主要な手法があります。これらの手法を効果的に活用することで、ターゲット市場におけるマーケティングやプロモーションの効果を最大化できます。
KOLプロモーション
抖音（ドウイン）では、Key Opinion Leaders（KOLs）を活用したプロモーションが非常に効果的です。KOLとは、特定の分野で影響力を持つインフルエンサーのことを指し、彼らのフォロワーに対する影響力を利用してブランドや商品の認知度を高める手法です。
KOLプロモーションの一環として、ブランドは人気のあるKOLとコラボレーションし、商品紹介動画やライブ配信を行います。これにより、KOLのフォロワーに対して直接的に商品をアピールすることができ、信頼性の高い情報として受け取られます。また、KOLが実際に商品を使用している様子を見せることで、視聴者の購買意欲を高める効果もあります。
さらに、ブランドアンバサダープログラムを通じて、長期的なパートナーシップを築くことも可能です。KOLが定期的にブランドのコンテンツを発信することで、継続的なプロモーション効果が期待できます。バイラルマーケティングの一環として、KOLの影響力を最大限に活用することで、抖音上でのブランド認知度と売上を大幅に向上させることができます。
注意点とリスク管理
セキュリティとプライバシー
データの取り扱いに関する規制遵守
個人情報の保護
アカウントセキュリティの確保
コンテンツ規制
中国の法規制への準拠
投稿内容の審査基準
違反時のペナルティ
法的リスク対策
知的財産権の保護
商標権侵害の防止
コンプライアンス遵守
まとめ
抖音（ドウイン）は、中国最大のショートムービープラットフォームとして、独自の進化を遂げています。TikTokのグローバル版とは異なり、中国市場に特化した機能と規制対応を備えており、特にEコマースとの統合度が高いのが特徴です。
日本人ユーザーが利用する際は、中国の電話番号やApple IDが必要となるなど、いくつかのハードルがありますが、中国市場へのアプローチや最新トレンドの把握には非常に有効なプラットフォームといえます。
よくある質問（FAQ）
Q: 抖音とは何と読みますか？
A: 抖音（Douyin）は「ドウイン」と読みます。
Q: 日本人でも抖音は使えますか？
A: 使用可能ですが、中国の電話番号とApple IDが必要です。
Q: 中国でTikTokは使えますか？
A: いいえ、中国本土ではTikTokは使用できず、代わりに抖音が提供されています。
Q: 中国版TikTokをインストールする方法は？
A: 中国のApple IDを取得し、中国のApp Storeから抖音をダウンロードする必要があります。
Q: TikTokと抖音の主な違いは何ですか？
A: 提供地域、EC機能、支払い方法、コンテンツ規制、最大動画時長などが異なります。
